- Запланированное устаревание. Разбираемся с термином
- Виды планового морального износа
- Почему старение — это хорошо?
- ✅ Когда появилась идея
- Особые соображения
- Потребительская реакция
- Борьба с запланированным моральным устареванием
- Преимущества и недостатки планового морального износа
- На какие отрасли это влияет?
- Запрограммированное старение
- ♀️ Как это работает
- Понимание запланированного устаревания
- Краткая справка
- Почему техника устаревает
Запланированное устаревание. Разбираемся с термином
Запланированное (запланированное, запланированное, вынужденное) устаревание – это изначально предусмотренное или разрешенное производителем свойство товара иметь очень короткий период эксплуатации. Основная цель, преследуемая в данном случае, — заставить покупателя заставить (или даже просто захотеть) вернуться за покупкой еще раз.
Виды планового морального износа
Тонко и почти прозрачно для пользователя производители и дизайнеры очень хорошо все продумали, чтобы получить максимальную пользу от того, что они производят. Тем не менее, стратегии могут быть очень разными для каждого продукта, существует несколько типов запланированного морального износа, таких как:
- Запланированные устаревания пособий: влияет на характеристики приобретаемого вами товара. Например, это может быть объем памяти, который остался маленьким, а нужно купить больший, производительность процессора, мощность движка и так далее
- Устаревание социального или психологического программирования: это достигается за счет маркетинга, маркетинга и манипулирования обществом. Стив Джобс был в этом экспертом. Это тот, который побуждает пользователей иметь устройство, чтобы чувствовать себя частью социальной нормальности, или делать определенные уловки, чтобы пользователь думал, что его устройство уже устарело, и он должен заменить его. Например, иметь iPhone как более элегантный и индивидуальный предмет для более высокого социального класса.
- Функциональное устаревание или устаревание по умолчанию: в этом другом случае запрограммированное устаревание – это то, что приводит к выходу из строя или ухудшению качества продукта по истечении гарантийного срока, поэтому вам придется заменить его на другой. Это один из самых распространенных сегодня, и вы, наверное, слышали, что «Х не длится так долго, как раньше», возможность заменить X на машины, оборудование или что-то еще…
- Устаревшее устаревание: Связано с предыдущим, так как мешает ремонтировать товар, потому что нет запчастей, потому что производитель очень затрудняет ремонт, или потому что детали стоят дороже, чем покупка новой.
- Запланированное устаревание из-за несовместимости: это может быть сомишать музыку, но градно на несовместимость. Например, когда обновляют операционную систему, которая не поддерживает устройство и вынуждает покупать более новую, если вы хотите насладиться улучшениями, или новый порт, несовместимый с предыдущими, и так далее
- Уведомление об устаревшем: обычно это очень распространено в принтерах или многофункциональных устройствах, когда устройство предупреждает, что чернильные картриджи или тонер устарели или нуждаются в замене, или что определенные очистители чернильных головок перестанут работать через определенное время, обновляет прошивку, что вынуждает прекратить использование некоторых совместимых расходных материалов и так далее
- Экологическое устаревание: когда вас вынуждают покупать очередной новый продукт, якобы более экологичный, энергоэффективный и экологичный. И, возможно, это так, но может случиться и так, что его замена создает большую проблему, чем решает, например, образование электронных отходов или электронных отходов. Кроме того, этот термин тесно связан с зеленой умывалкой для лица или зеленой умывалкой для лица, которой хотят притвориться многие компании…
Прочие отрасли В отличие от аппаратного и программного обеспечения, они устаревают и по другим причинам, например, эстетика для индустрии моды и аксессуаров, из-за истечения срока годности или истечения срока годности пищевых продуктов или лекарств и так далее
Читайте также: Все, что нужно знать о замене просроченных водительских прав
Почему старение — это хорошо?
Хотя некоторые примеры запланированного устаревания вопиющие, было бы слишком легко осудить эту практику как неправильную. В макроэкономическом масштабе быстрый оборот создает рабочие места и в целом способствует росту — только представьте, сколько денег люди получили за продажу и производство, например, миллионов чехлов и чехлов для смартфонов. Кроме того, постоянное внедрение новых функций, привлекающих старых и новых пользователей, повышает качество продукции и способствует инновациям.
В результате этого порочного, но полезного цикла промышленность сделала бесчисленное множество товаров дешевыми и доступными практически любому человеку в развитых и даже развивающихся странах мира. Многие из нас пользуются благами цивилизации, которые были невероятными сто лет назад.
«Нет никаких сомнений в том, что благодаря нашей потребительской модели качество жизни людей улучшилось», — говорит Слейд. «К сожалению, она ответственна за глобальное потепление и токсичные отходы».
Природное старение не названо голословным честным и эксплютаторским, поскольку оно приносит пользу как потребителю, так и производителю. Шевалье отмечает, что компании адаптируют срок службы своих товаров в соответствии с потребностями и ожиданиями клиентов. Например, детская одежда. «Кто пупает суперпрочную одиночку для своих детей?». В разном возрасте дети могут вырастать из одежды за несколько месяцев. Так что было бы не так плохо сделать этот наряд не таким прочным, устойчивым к загрязнениям, стильным или еще черт знает чем, рассчитанным на длительное использование.
Тот же аргумент применим и к бытовой электронике. Неустанные инновации и конкуренция за долю рынка означают, что базовые технологии смартфонов будут постоянно совершенствоваться вместе с разработкой более быстрых процессоров, лучших камер и так далее.
«Если когда-либо и существовало настоящее устаревание, то оно присуще самим технологиям, — говорит Говард Таллман, предприниматель и глава цифрового инкубатора стартапов 1871. — Технологии устаревают, хотите вы этого или нет».
По этой причине многие владельцы не любят платить за смартфон, батарея которого в любом случае прослужит не более трех лет. Поскольку технологии стремительно развиваются, люди не готовы платить за дополнительный срок службы устройства или более долговечную батарею.
Совершенно иная картина наблюдается на рынке предметов роскоши. Пользователи готовы платить больше за товары, изготовленные вручную, более долговечные и имеющие ценность при перепродаже — более того, многие из них ожидают, что их инвестиции со временем окупятся. «Если вы покупаете Rolex, вы знаете, что они будут с вами долгое время», — говорит Слэйд.
Во многом людям нужны первоклассные бренды, чтобы тешить свое самолюбие и демонстрировать свой высокий социальный статус. Причина роскоши глубоко социальная. Предметы роскоши социально кодированы.
Автомобили тоже быстро устаревают
Проходят годы, и особенности люксовой версии вещи могут перейти на массовый рынок, поскольку производство становится дешевле, а потребители жаждут улучшений. И это не так уж плохо: некогда дорогие элементы безопасности выбор подушек безопасности в автомобилях теперь встречаются. Все описание же работает в блокировке конструкции.
✅ Когда появилась идея
Впервые этот термин прозвучал еще в 1932 году, когда американец Бернард Лондон опубликовал статью-памфлет «Конец депрессии через запланированное устаревание». В ней в Лондоне уже реализовано производство для объея вечи срок осполнительный — и прешовать операцию после объявления, как этот срок истекает того. В результате, по мнению автора, любые депрессии (типа Великой депрессии, во время которой была опубликована статья) уйдут в прошлое, потерявшим работу во время кризиса будет гарантирована занятость — и вообще , капитал будет работать, инвестиции потекут, и экономический рост выйдет на небывалый уровень.
Считается, что всерьез эту идею начали обсуждать лишь несколько десятилетий спустя, когда в 1954 году Брукс Стивенс прочитал одноименную речь на конференции по рекламе, проходившей в Миннеаполисе. Однако есть мнение, что в действительности к подобной стратегии прибегали с 1924 года, когда картель «Фев» (неофициальное объединение ведущих мировых компаний, производивших лампы накаливания) договорился о снижении цен на лампочки — но за счет и срока службы продукции тоже статьи ниже.
Во всяком случае, к концу 1950-х годов идея «запланированного устаревания» распространилась настолько широко, что немецкий автомобильный концерн «Фольксваген» сыграл на ней в рекламной кампании: «Мы не используем запланированное устаревание и мы не меняйте машину только для того, чтобы продать новую». В 60-х и 70-х годах эта идея окончательно покорила наши умы.
Как вы думаете, запланированное устаревание это: Плата за прогресс — если бы все могли пользоваться товарами 10-20 лет назад, никто не стал бы вкладывать деньги в разработку новых Последствия жадности производителей, готовых тратить ресурсы на производство ненужных товаров Редкие случаи, когда конкретные производители недобросовестны
Особые соображения
Потребительская реакция
Потребители часто негативно реагируют на запланированное устаревание, особенно если новые поколения продуктов предлагают недостаточные улучшения по сравнению с предыдущими версиями. Бренды могут быть запятнаны искусственным повышением спроса с помощью этого метода, что в конечном итоге отталкивает клиентов.
Однако планомерное моральное устаревание не всегда получает негативное внимание. Это место для контроля продуктов. Например, производитель сотовых телефонов может решить использовать в своих телефонах детали с максимальным сроком службы пять лет вместо деталей со сроком службы 20 лет.
Борьба с запланированным моральным устареванием
для большего с запрограммированным устареванием, ориентированным на его класс, что насолжит на тех, кто его практивет, и регулирует его выполнение. Однако многие правительства не хотят этого делать из-за экономического давления со стороны различных групп давления в пострадавшем промышленном секторе.
Изменение климата и осведомленность пользователей помогают некоторым агентствам начать разработку законов по борьбе с запланированным устареванием. Примером этого является Европейский Союз, который создал серию протоколов для европейских потребителей. Например, продление гарантийного срока, разрешение ремонта продукции и облегчение этого производителям за счет модульной конструкции и производства запасных частей в течение длительного периода, стандартизация некоторых компонентов (например, зарядных устройств), использование маркировка, показывающая надежность устройства, помогающая потребителю сделать оптимальный выбор и так далее
Все это очень продукты и продукты на продукты на миронтую медровую и в багать с применний климат, кроме того, что делать компьютер больше продуктов и экономичных продуктов.
Как пользователь, также возможно реализовать некоторые действия, которые помогут бороться с запланированным моральным износом:
- Делайте ставки на покупку более надежной и модульной продукции.
- Повторно используйте продукты, продавая их по мере их использования или жертвуя их, чтобы дать им новую возможность.
- Переработка и переработка соответствующим образом. Это, хотя и не способствует непосредственно борьбе с плановым устареванием, является хорошей практикой во избежание загрязнения мусора или его попадания на неподходящие свалки.
- Поддерживайте культуру ответственного потребления как в социальном, так и в экологическом плане.
- Покупайте продукты, которые упрощают ремонт, или с деталями, которые можно снять для замены, или у производителей, которые обеспечивают долгосрочную поддержку и запасные части.
- Позаботьтесь о своих продуктах, чтобы продлить срок их службы.
Преимущества и недостатки планового морального износа
Реально запланированное моральное устаревание мало полезно потребителям или его отсутствие. Это просто доставляет ему неприятности. Преимущества доступны только для компаний, которые продают эти продукты, поскольку именно они получают выгоду, когда вам приходится покупать у них новые устройства. Это его единственная прибыль — экономическая прибыль.
Однако это приносит очень важные проблемы, которые возникают из этой практики, например:
- Влияние на экономику потребителей.
- Образование большего количества электронных контактов оставка или электронная уставка (а также других видов и производных оставленных) койтой загразняют или не проеработке.
- Более высокое потребление, что подразумевает использование большего количества ресурсов и менее устойчивой промышленности.
На какие отрасли это влияет?
Запланированное устаревание затрагивает не только мир новых технологий, например, аппаратного и программного обеспечения, но и многих других, таких как автомобили, мода, продукты питания, фармацевтическая промышленность и так далее
Запрограммированное старение
Вспомните, как в 2004 году на дорогах нашей страны массово появился Ford Focus второго поколения. Это был популярный автомобиль, на покупку которого банки охотно давали кредиты. И вот прошли 15 лет — таких машин не найти на улицах в таком же количестве. Почему? Просто они постепенно выходили из строя, одни узлы ломались, у других гнил кузов. Ремонтнопригодность этой машины очень низкая, иногда для замены термостата приходится разбирать половину двигателя. Стоит только почитать форумы владельцев, страшно.
Постепенно большая часть этих машин вышла из обращения. А на их место пришло новое поколение этой модели. При этом многие автомобили, выпущенные 30, а то и 40 лет назад, находятся в отличном состоянии и ездят по дорогам, несмотря на свой возраст. Выходит, в те времена машины действительно старались сделать более надежными и долговечными?
♀️ Как это работает
Выглядеть пландарное устаревание может по-разному. Еще в 1960 году американский журналист Вэнс Паккард разделил эту стратегию на два основных направления:
- Функциональное устаревание – устройство уже не работает как надо, и покупатель должен приобрести новый.
- желательное устаревание – тут всё хитрее. Устройство еще можно использовать по назначению, но мода и реклама «стирают» его из сознания людей. Пользоваться старым предметом становится немодно, а новый (часто отличающийся только дизайном) считается предметом мечтаний и однозначно достойным современного человека, идущего в ногу со временем. К этому типу относится и навязывание покупателю новых функций и свойств устройства, которые ему на самом деле не нужны.
- Как пример возможно «расширение» диагонали телевизора: да, приятнее смотреть программу на экране диагональю 20 дюймов, чем на экране размером со спичечный коробок — но монитор размером с кинотеатр экран в бытовом устройстве не совсем уместен. Кроме того, увеличение диагонали быстро достигло пределов разрешения, когда пиксели изображения стали видны невооруженным глазом (с появлением трансляций в формате HD эта проблема была решена).
Вам нужно хранить упаковку от оборудования и других покупок? Права потребителей по закону Читать Акциз – налог, уплачиваемый потребителями. Понимание, список товаров. Памяткапокупателям Часы
Функциональность и устаревание могут выглядеть по-разному:
- В челом добротную конструкцию вводится заранее заведомо слабый элемент, из-за которого он со временем придет в негодность. Так, например, в свое время был небольшой скандал, связанный с тем, что концерн, производящий телевизоры, умышленно допустил ослабление пайки в одном из элементов схемы, который со временем подвергался коррозии — и короткое замыкание произошел. Доказать, что это сознательная политика, а не заводской брак, не удалось, но осадок остался.
- Конструкция не ремонтопригодна. В качестве примера можно взять электрический чайник. Обычная поломка для него — перегорание елематного элемента… который по странному стечению обстоятельств залит пластиком в неразборном корпусе.
- Использование материалов с заведомо пониженной прочностью. В качестве примера можно привести электрические утюги: еще 20-30 лет назад их делали в основном из металла. Сейчас используется только пластик, и он не ударопрочный — и устройства, упавшие вместе с гладильной доской, не могут дальше эксплуатироваться.
- Усольение ремонта. Отсутствие запчастей завышенных цен на них, ремонт кожи поврежденного вида по цене будет завышен с покупкой нового. В качестве примера можно привести современные смартфоны: при любой поломке более сложное разбитое стекло дешевле будет купить новый гаджет. Сюда же относится возможность ремонта устройства только в фирменных сервисных центрах.
- Системное устаревание, когда вся система, в которой используется продукт, изменяется настолько, что дальнейшее использование становится невозможным. Например, картриджи для новых моделей принтеров часто физически несовместимы со старыми, но еще работающими устройствами — и после выхода из строя картриджа вам придется покупать новый принтер. Еще более ярко этот вид устаревания проявляется в сфере программного обеспечения: там разработчики намеренно делают новые версии программных компонентов несовместимыми со старыми, а сами новые приложения часто тормозят работу старой техники, вынуждая покупать новые устройства.
Понимание запланированного устаревания
Некоторые отрасли более известны плановым устареванием, чем другие. Распространено мнение, что нейлоновые чулки предназначены для бега и требуют регулярной замены.
Между тем, в сфере технологий цикл замены персональных электронных устройств, таких как смартфоны, исторически составлял два-три года, потому что компоненты начинают изнашиваться, а новые поколения программного обеспечения и операционных систем становятся менее совместимыми со стареющим оборудованием. Кроме того, программное обеспечение также часто разрабатывается таким образом, чтобы включать новые функции и типы файлов, несовместимые со старыми версиями программы.
Краткая справка
Запланированное устаревание отличается от предполагаемого устаревания, когда дизайнеры часто вносят стилистические изменения в свои продукты из-за снижения воспринимаемой желанности немодных предметов.
Чтобы не остаться в стороне, компьютерная техника также является кандидатом на плановое устаревание, поскольку вычислительная мощность микропроцессоров обычно подчиняется закону Мура, согласно которому количество транзисторов, которые могут поместиться в интегральную схему, удваивается примерно каждые два года, а стоимость вычислительной мощности уменьшается вдвое каждые два года.
Наконец, плановое устаревание затрагивает и производителей автомобилей, которые ежегодно выпускают новые версии своих моделей.
Почему техника устаревает
В той или другой форме, от явного до неявного, запланированное устаревание «радует» нас и в наши дни. От долговечности с подвохом, когда замена хрупких деталей обходится дороже полной замены изделия, до эстетических улучшений, делающих старые версии изделия менее стильными — у хороших производителей всегда есть хитрость, позволяющая регулярно посещать кошельки клиентов.
Для полной ясности давайте посмотрим на смартфоны. Эти устройства часто выбрасывают после использования в течение нескольких лет. Разбиваются экраны или кнопки, садятся батареи, перестают поддерживаться и обновляться операционные системы и приложения. Решение всегда под рукой: совершенно новые модели телефонов, которые выпускаются ежегодно и объявляются «лучшими».
От кнопочных телефонов наше время уже нет тока
В качестве еще одного примера вопиющего запланированного устаревания Слейд приводит картриджи для принтеров. Чипы, датчики света или батарейки могут отключить картридж, перестать его «видеть» задолго до того, как в нем фактически израсходуются чернила, вынуждая тем самым пользователей покупать совершенно новые и очень недорогие картриджи. «Этому нет логического объяснения, — говорит Слэйд. — Не знаю, почему нельзя просто купить бутылку черной краски и залить ее в бак».
Если вы посмотрите на это под этим углом, запланированное устаревание выглядит расточительным. По данным Cartridge World, компании, которая перерабатывает картриджи для принтеров и предлагает дешевую замену, только в Северной Америке ежегодно выбрасывается 350 миллионов картриджей, многие из которых не совсем пустые. Не считая отходов, все это избыточное производство наносит ущерб окружающей среде.
Если вам интересны новости науки и техники, подписывайтесь на нас в Яндекс.Дзен, чтобы не пропустить новые материалы!